Arquivo da categoria: Administração

Estratégias de Marca para o Mundo da Moda

Publicado em 7 de outubro de 2008 por João Mattar

COBRA, Marcos. Estratégias de marcas no mundo da moda. Capítulo do livro: COBRA, Marcos. Marketing e moda. São Paulo: Editora Senac São Paulo; Cobra Editora & Marketing, 2007. p. 37-55. Resenha de João Mattar. O capítulo é amplo, mas destaco … Continue lendo →

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Publicado em Administração, Resenhas | 2 comentários

Relações Públicas

Publicado em 2 de outubro de 2008 por João Mattar

Após tratar de Propaganda, Promoção, e Eventos e Experiências, o cap. 18 do livro Administração de Marketing (Kotler e Keller; Pearson, 12. ed.) termina abordando Relações Públicas (RP). Segundo os autores, Relações Públicas (RP) “envolvem uma série de programas para … Continue lendo →

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Eventos e Experiências

Publicado em 29 de setembro de 2008 por João Mattar

Eventos e Experiências são ferramentas de comunicação tratadas separadamente por Kotler e Keller em Administração de Marketing (Pearson, 12. ed.), o que mostra que são percebidas como uma tendência importante. Após tratarem de Propaganda e Promoção no cap. 18, das … Continue lendo →

Publicado em Administração | 1 comentário

cABEDa

Publicado em 19 de setembro de 2008 por João Mattar

Ha ha ha, o cABEDa tem a ABED bem no meio do nome! Aqui o oceanógrafo e professor magnético chegando ao 14 CIAED: e aqui sua entrevista sobre Ecologia, Administração & EaD:

Publicado em Administração | 2 comentários

Promoção

Publicado em 18 de setembro de 2008 por João Mattar

No início do cap. 18 de seu Administração de Marketing (Pearson, 12. ed.), depois de falarem de Propaganda, Kotler e Keller abordam a promoção. Segundo os autores: “a promoção de vendas consiste em um conjunto de ferramentas de incentivo, a … Continue lendo →

Publicado em Administração | 3 comentários

Propaganda

Publicado em 18 de setembro de 2008 por João Mattar

No início do cap. 18 de seu Administração de Marketing (Pearson, 12. ed.), Kotler e Keller abordam diretamente a propaganda, que já tinham abordado rapidamente no capítulo anterior. Segundo a definição dos autores: “Propaganda é qualquer forma paga de apresentação … Continue lendo →

Publicado em Administração | 4 comentários

Plano de Comunicação

Publicado em 4 de setembro de 2008 por João Mattar

Em sua Bíblia do Marketing, Administração de Marketing (Pearson, 12. ed., p. 538), Kotler e Keller sugerem 8 etapas para o desenvolvimento de um Plano de Comunicação (ou Promoção, num sentido amplo): 1. Identificação do Público-Alvo A definição adequada do … Continue lendo →

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YouTube & Copyright

Publicado em 29 de agosto de 2008 por João Mattar

Em Some Media Companies Choose to Profit From Pirated YouTube Clips, publicado no New York Times em 15/08, Brian Stelter discute uma mudança na questão de direitos autorais de vídeos uploaded para o YouTube. Os vídeos são em geral filtrados, … Continue lendo →

Publicado em Administração, Video, YouTube for Educators | 1 comentário

Bienal SP 2008

Publicado em 21 de agosto de 2008 por João Mattar

Fiz uma interessante visita à Bienal do Livro ontem. Visitei alguns stands: ABEMUSICA, Editora Autores Associados, edições SescSP, McGraw-Hill, DVS editora (onde comprei Ética e Internet e que parece ser muito interessante para novos autores), Plugme (livros para ouvir), Autêntica … Continue lendo →

Publicado em Administração, EaD | 2 comentários

7o Congresso Ibero-Americano de Editores

Publicado em 19 de agosto de 2008 por João Mattar

Na semana passada, eu e o AJ Kelton participamos do 7o Congresso Ibero-americano de Editores, na mesa-redonda: Educação e Tecnologia para o crescimento das nações. Eu falei do uso crescente de tecnologias em educação, e de como a indústria do … Continue lendo →

Publicado em Administração, Computação | Deixar um comentário